تقييم الموضوع :
  • 0 أصوات - بمعدل 0
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

المزيج التسويقي Marketing Mix

#1
المزيج التسويقي Marketing Mix 

[صورة مرفقة: %25D8%25A7%25D9%2584%25D9%2585%25D8%25B2...%2BMix.jpg]


في عام 1964 ، خرج علينا الأستاذ الجامعي في Harvard Business School ، نيل بوردن ، بخليط سماه المزيج التسويقي أو Marketing Mix اشتمل على 12 عنصرا تسويقيا ، على ان جيروم ماكرثي هو من سبق إلى وضع أسس هذا المزيج حين قدم تعريفا عاما للتسويق ، سماه الأربعة حروف P أو ( فور بيز ) حيث حصر التسويق في أربعة أشياء ، تبدأ كلها بحرف P في اللغة الانجليزية ، و الأربعة هي : 

- المنتج Product : 
و هو صنع / إنتاج / تقديم ما يرغب فيه المستهلكون / العملاء / الزبائن ( فعليون و محتملون ) 

التسعير Pricing : 
و هو توفير ما يرغبون فيه بالسعر ( المقابل المادي ) الذي هم مستعدون لدفعه . 

الترويج و الدعاية ¨romotion : 
و هو إعلام أولئك المستهلكين بتوفر ما يرغبون فيه لديك . 

التوزيع و البيع ¨Placement : 
و هو تقديم ما يرغبون فيه من خلال الطرق و السبل التي يريدها أولئك المستهلكين في المكان الذي يريدونه فيه . 

هل تلاحظون شيئا هنا ؟ كم مرة استخدمنا فعل ( يرغب ) ؟ هذا هو تعريف التسويق في عصرنا الحالي ، لا يجب أن يغيب هن ذهنك و تفكيرك هذه القواعد الأساسية : يجب التركيز على تحديد و معرفة متطلبات و رغبات المستهلكين / العملاء / الزبائن ، ثم نركز على تلبية هذه الرغبات في لوقت المناسب ، مع تحقيق الربح المناسب ، بشكل مناسب للمستهلكين و لمؤسستك و لك . 

التسويق هو فن خلق قيمة جديدة غير مسبوقة ذات أهمية للمستهلك يمكننا الزعم بأن التسويق فلسفة و سلوك مبني على العملاء و المستهلكين ، و التي يجب أن ينتجها جميع العاملين في المؤسسة ، بدءا من أقل موظف و انتهاء بالمدير ، اذا حققت هذه السياسة بنسبة 100 % على أرض الواقع فأنت قد فهمت معنى التسويق تماما . 

نختم بما قاله فيليب كوتلر في كتابه التسويق من الألف للياء : 
لا تعتبر التسويق على انه فن تصريف منتجات الشركة و حسب ، ولا تخلط التسويق مع البيع ، لأنهما يكادان يكونان ضدان ،بل اعتبر التسويق على أنه فن خلق قيمة جديدة غير مسبوقة ذات أهمية للمستهلك ، فتساعد المستهلك على أن يحصل على قيمة أكبر من عملية الشراء . 

 اتمنى أن ينال الموضوع إعجابكم، أنا في إنتظار ردودكم
شكرا
الرد


التنقل السريع :


مستخدمين يتصفحوا هذا الموضوع: 1 ضيف